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古之成大事者身边都有一位谋士

[形式摘要]策动是出现精品电视节目的首要环节;电视策动在中国的施行及其意义。

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[关键词]节目策动; 策动法则; 策动方法

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近年来,随着变革关闭的不绝深切,各电视台对“精品”的呼声可谓逐浪排高。这不但由于考究精品是中国电视起色的主意,更是各栏目安身立命的基本保证。所以开创精品栏目、节目成为电视同仁的一致追求就不够为怪了。可是,精品节目从何而来呢?

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首要作事就是实行节目策动,有了好的策动,智力创造出更多的为宽大观众所脍炙人口的精品节目。

织梦好,好织梦

一、电视节目策动概念

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1.策动是什么 织梦好,好织梦

“策动”一词古已有之,成大。只是说法各异。它与现在的计划、计谋、对策、计谋意义较为接近。简言之即出谋划策。当年诸葛亮在隆中为刘备全盘剖析交锋局势的韬略现实上就是一个巧夺天下的大策动。古之成小事者身边都有一位谋士。这位谋士当然就是一位策动巨匠了,特地为其出谋划策,从而达其目的。如周文王与姜太公,刘邦与张良等。策动学里有句行话叫做:不做总统就做策动师。可见策动身分的显赫与光荣。游戏策划学什么专业。 copyright dedecms

《哈佛企业管理》一书对策动有了更满堂的表述:策动是一种程序。在本色上是一种运用体力的感性活动。策动的设施是以假定的主意为出发点,然后订出战术、政策以及外部作业详明计划,以求主意之达成,末了还包括生效的评价及回想,而前往到出发点,开首了策动的第二次循环……。 织梦好,好织梦

从上可见策动是以 主意 为出发点,以 信息 为基础、凭据素材,缠绕 创意 这个主题,展开的头脑活动与施行活动,有一套详明、体例、迷信的作事程序。其策动思想一直贯串整个活动,且有一个最大的特征 —— 创意。电视节目策动要想日见日新,惟有将它铭记心中智力抓住观众视野。

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2.认识电视节目策动

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电视节目策动必需缠绕观众来做文章。 二战时期美国有种“魔弹论”,意义是把观众当靶心,信息所到之处是传一个倒一个,百战百胜。可是在当今电视银屏大放异彩的年代,不可能让观众都中你的“魔弹”,但应尽可能地扩充收视集体。这就必要对节目实行用心策动。

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好策动必有一个好创意,而好创意来自对多量信息的逮捕、采用、串联,突破常例重新组合。电视节目的策动就是在广泛搜集、了解观众收视节目景况的基础上,梳理推测出观众现在或另日的社会收视心理需求,对症下药地通过相关专家学者、同行,整体创造出的对电视节目整体战略的运筹与规划。它必需是一个真实可行的节目创造计划、是为观众设计的能到达一定目的和效果的、有创意的节目构思。 copyright dedecms

时下随着电视体制的变革,电视节目策动成了抢手:选题定夺、新栏目上岗、旧栏目改版,各栏目制片人都得礼聘一些“高参”召开栏目、节目策动会,想知道学美术的学设计好吗。与这些社会上的相关专家、着名学者以及媒介同仁协同策动出好的电视节目。电视策动依然成为电视节目、栏目乃至频道、电视台作事的主要环节。

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二、电视节目策动的主要性 copyright dedecms

凡事预则立。经过用心拜望研究策动进去的节目,观众更喜欢看。

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中央台的《西方时空》就是在策动者们通过对百姓需务实行迷信阐述,并对电视起色趋向实行准确掌管后推出的在全国较具典型的精品栏目。在《西方时空》创建进程中,栏目掌握人就很着重召开策动会,请圈内别人士座谈指导、献计献策。首先他们对观众的需务实行全盘阐述研究,创造观众火急必要增强社会监视,然后再深切研究创造:夙昔电视节目塑造的人物大都属强人和君子物,缺少对君子物的关注,在确立百姓本位方面还有空白。于是讲述老百姓自己的故事——《生活空间》降生了,以泄露社会宏大要案的新闻栏目——《焦点时刻》面世了。这都是策动者们用心策动的结果。

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再如自在电视策动人张锦力策动的《北京特快》栏目,也是在对观众需求仔细阐述,对同类型新闻节目对照阐述,对自身实力严峻阐述后,最终找准了市场比赛的切入点,既设音问版块、又设专题报道而成为人们脍炙人口的节目。 copyright dedecms

另外还有一个不得不提的栏目——《真话实说》。那时该栏目的创建者时间从1993年掌握《西方之子》时就开首酝酿:如何策动一个能让我们老百姓说话的空间。事实上学平面设计需要什么基础。直到1996年3月,“怀胎三载”的《真话实说》这个贵子终于呱呱坠地开首说话了。这时间不乏他对该栏目的思考:时代前进了,社会信息流传起色了,老百姓想说话且勇于说话的志愿越来越激烈了。(那时遭到美国脱口秀节目的启发),能否用今世电视纪实手法,给老百姓营建一个社漫讲话空间,让他们自己说说自己的喜怒哀乐呢?事实证明《真话实说》是胜利的,它不但开创了我国电视讲话节目的先河,更主要的是它建立了一套优异的使节目绵绵不绝、期期观众爱看的运转机制。首先它实行的是制片人制,其次他们有一套永久不变的“策动班子”掌握每期的节目策动。观众每星期看到的节目就来自策动者的最先创造。各省市台在跟风仿照时不仿佛时也“克隆”一下节目创造方法,那样才会真正受害。 织梦好,好织梦

此外,节目策动将带来双赢景色,自从十年前“点子大王”何阳卖点子卖了40万在社会炸开锅之后,世人擦亮了眼睛:卖点子也能挣钱。自从电视台实行栏目化以来,节目策动人也开首挣钱了。不过他们除了获得他们应得的酬劳外,主要的是给栏目也创了收,给电视台创造了经济效益。

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电视最大的功能就是提供信息任事,给观众提供什么样的任事,职权在电视把关人;如何来提供任事、采取什么方式与形式把观众侍奉得服服贴贴、自动接受任事就是节目策动人的事了。首先得摸清“市场行情”——观众现在的口味如何,是西南菜还是潮州菜(当然也可启发)?确定后就去组织原料加工制造,然后呈现在观众眼前。这样漠不关怀,观众会不买账吗?于是收视率进步了,任事了大众,社会效益有了,广告商也不速之客了,于是造成一个良性循环默示图: copyright dedecms

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策动出精品,精品出效益。 在现今电视体制变革澎湃澎拜的形势下已成了不争的事实。听听大事。但是,节目策动不是天马行空、可肆意妄为。电视作为今世流传工具,其影响之大裁夺了它必需按“游戏规则”办事。 织梦好,好织梦

三、电视节目策动应遵循的法则 织梦好,好织梦

1.导向法则

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电视节目的策动既要商量到以无误的舆情启发观众,又要商量观众的需求,掌管两端,高下通气,美妙贯串,才是节目策动的启碇点。 本文来自织梦

其实,在许多景况下,观众的需求与导向是一致的。

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歧中央台的《本日说法》栏目,其宗旨是重在普法、监视执法、鞭策立法。其中案例英华,争持也英华。专家评说、大众参与,从形式到形式,观众都很乐于接受,于无声处巧普法。

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这日,迷信技术已越来越深上天走进了人们的生活。克隆技术是咋回事?小行星会撞击地球吗?千年虫题目如何办?等等一些以及生活中的科技知识题目都令人们火急了解。于是中央电视台一个大型科技版块节目《走近迷信》走来了。它既有益于进步全民族迷信文明素质,树立“学迷信、讲迷信、爱迷信、用迷信”的优异社会风俗,又有益于指导人们生活施行。既体现了中央精神,又贴近了公共生活,与观众所需是完全一致的。 织梦好,好织梦

2. 心理法则 织梦内容管理系统

创造电视节目的基本目的是要让观众爱看。节目策动要想吸收观众,就得搔到观众的痒处,对比一下一位。打在观众的麻筋上,必需阐述受众心理。 本文来自织梦

受众心理包括寻常心理和特殊心理两局限。寻常心理指绝大大都观众共有的心理。特殊心理指不同年龄、不同职业、不同文明层次和不异性别等特殊观众的心理。掌握观众的寻常心理可以使我们在微观上掌管宽大观众的心理需求,尽可能地去知足他们的一般必要,并加以适当启发,掌握观众的特殊心理,智力从微观上凭据不同观众创造出知足不同需求的节目,智力使不同观众接受,向社会作全方位包围与分泌。

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歧《西方时空》、《焦点访谈》、《真话实说》等优秀节目就反映、代表了大大都人的收视心理。而一些特色节目如《植物世界》、《人与天然》、《戏曲采风》、《落日红》、《动画城》等等知足的是不同年龄、嗜好的观众群的必要。当然寻常心理与特殊心理观众并没有十清晰确的范围,有的还是“兼容型”的,关键在于节目自身能否具有吸收力,节目策动在受众定位、心理诉求上能否对“症”下药、准确掌管。 copyright dedecms

3. 创新法则

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策动自身最大的特征就是创新。没有创新,节目就没有市场;没有创新,电视就没有前程。节目策动人作为总的节目思想的建构者,必需每期都有创新,必需做开发创新型的人才。听听学美术的学设计好吗。

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记得某位大学教授说过:今世社会的人才已不是夙昔以为的那种才高八斗、学富五车的蕴蓄堆积型人才,而是能不绝吐故纳新、边学边创造的放射型人才。 copyright dedecms

节目策动的创新不是凭空臆想进去的,它是建立在广泛的旧的知识、信息基础上的新组合。其实要想创新并不太难,题目在于要勇于创新,擅长从不同角度作发散性联想头脑,勇于突破保守知识布局和头脑风俗,不受经验的羁绊,在固有学问基础上寻求一点突破就是创新了。有了这种勇于创新的观念,创新也就不期而遇了。 本文来自织梦

有人说现在观众难伺侯了,像是“感冒”了,吃什么都没有食欲。电视机一翻开,几十个频道轮番换,就是没有“一见倾心”的。但这能怪观众吗?夙昔节目是分娩占主导,产什么看什么;而现在是需求占主导,观众的视角宽了,采用余地大了,这是社会的前进,上帝的职权。没有受众的百般挑剔就没有电视事业的起色、市场的需求与自我的起色都央浼节目不绝创新。

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4.效益法则 织梦内容管理系统

作为节目策动人必需商量经济效益与社会效益。节目没有社会效益,经济效益无从谈起;只抓经济效益,不择本领媚俗,把社会效益晾在一旁,经济效益也会好景不长。节目策动要做到效益双赢并不难,难在节目如何做得悦目。在电视产业化的进程中,游戏设计入门书籍推荐。社会效益与经济效益总是结伴而行的。节目是做给观众看、要观众消化的,策动人在策动时心中不装着观众、不商量社会影响,节目就走进了死胡同。 内容来自dedecms

没有了受众就没了市场,没有市场就肯定不会有经济效益。所在,节目策动人在策动节目时早已将这点“积蓄”,主要元气?心灵还在节目构思上。

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四、电视节目的策动方法

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艺术作品的创作方法大凡都是法无定法,策动就是要另辟蹊径,让节目有亮点。但不是毫无凭据。 copyright dedecms

(一)节目策动的寻常进程

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一是前期节目策动阶段,包括以下形式:

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1.上期节目信息反应,了解观众收视景况,凭据观众反映,阐述受众心理,商量节目选题。 dedecms.com

2.搜集与节目相关的信息材料,学设计的基础。如来电来函、报刊杂志、单位提供的新闻线索等,拟订节目选题。 本文来自织梦

3.召开观众座谈会,了解收视心理,为节目选题任事。 织梦内容管理系统

4.召开策动会议,讨论节目选题。

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5.拟订选题策动计划织梦好,好织梦

6.试行策动计划,拜望了解相关的人和事,及时?改策动计划。 本文来自织梦

7.从多种策动计划中优选计划dedecms.com

二是中期节目策动执行阶段

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1.订定详明(也可容易)节目执行计划,包括对各环节的央浼,如编导、导演、主理、摄像、前期创造、节目包装等。

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2.执行策动计划,贯彻落实策动思想。

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3.节目创造内容来自dedecms

三是前期节目策动执行阶段

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1.节目末了录制分解包装

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2.节目播出。古之成大事者身边都有一位谋士。

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3.汇集反应信息,为下期节目策动做前期打定,与第一阶段首尾照应。

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(以上三阶段中的各项可凭据节目形式、创造条件、灵活增减。)

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(二)电视节目策动常用方法 内容来自dedecms

1.头脑风暴法copyright dedecms

它是美国创造学家阿历克斯·奥斯本创造的一种头脑方法,其主题是高度自在联想。寻常是通过小型会议,让与会者提出各种构思,相互诱导,追求出现一种创造性的意念。它央浼会上不准评论,鼓励肆无忌惮,多出现一些构思并擅长将这些构思有目的地采用或重新组合。这种方法适合于各种社会策动活动,具有一定的代表性。 织梦好,好织梦

目前在我国电视业对它的应用呈现为借用“外脑”的形式。“外脑”主要是指非本单位的智囊人物,设计行业哪个最有前景。它主要是富裕发挥“外脑”的策手脚用与电视人的专业创造程度,亲昵配合,争创效益双收。最典型的例子是《真话实说》。 本文来自织梦

《真话实说》栏目自1996年开播以来经久不衰且期期出彩的来由除了崔永元的主理魅力与管理体制外,还有一个很主要的要素就是它有一个很好的策动班子。这个策动班子间接由崔永元担纲主理,同时礼聘了几位不同年龄、经过、专业、性别的“外脑”沿路出谋划策。如社会学家杨东平、学医学出身尔后处置播送事业的赵西苑、学影视的赵一工、学生物的丛朋、军人出身的海啸以及多数民族的乌儿汗等。他们特地掌握节目选题的策动,与节目创造的编导、导演、主理沿路用心策动每一期节目。寻常程序是:先由一两个策动提出选题,然后总策动和其他策动、总导演、导演及主理人闭会讨论,雄厚和美满这个选题,然后策动再凭据讨论结果写出详明纲要,再由导演、主理人、策动和执行策动细加酝酿,拿出细节性计划,末了合作实施。这种管理方式把选题与采编迷信地分别,各司其职。采编从保守的一人统包前前期的搅扰当中开脱进去,缠绕一个主题,合作合作,告竣了人的最优管理。 织梦好,好织梦

随着电视产业化的起色,节目创造的各个环节将会越来越细分化。《真话实说》作为一个专业节目策动的引擎依然发动,信赖能带动整个电视行业的节目策动走上火速起色的轨道。

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2.拜望法copyright dedecms

这种方法是通过策动者组织的问卷拜望、抽样拜望中获得相关有用信息,然后对这些信息实行阐述得出结论,末了凭据拜望的结论实行策动。这种方法常被栏目作阶段性拜望与栏目改版时使用。由于耗资大,相比看身边。寻常性栏目都不会采用。 内容来自dedecms

3.经验法

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节目策动者凭据自己多年的经验,找出与本次策动背景好似的场所,贯串人员素质、创造经费、执行环境等要素实行的策动。这种方法是目前许多栏目有认识或有认识使用的方法,它最大的弊端就是不容易创新,难逃窠臼。最大的长处是胜利率高、操作性强,属抱残守缺之类。

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五、对电视节目策动的相关题目思考 织梦内容管理系统

1.办理好制片人与“外脑”的关连 dedecms.com

一切以人为本,这是今世迷信管理的首要标志。尊重人才,量才录用,才尽其用,是今世企业管理的一致呼声。栏目制片人借用外脑就是要富裕发挥外脑的作用,办理好关连,哄骗坏人才。

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尊重“外脑”。在栏目没有自己独立的“内脑”景况下,外脑就是人才,因是“别人”,尤应尊重。外脑在创造技术上的天赋不够,制片人应交代编导、导演及主理人,以便友爱合作,彼此尊重,在调和、疏通行动的氛围中琢磨节目整体规划,多出主意,强强联合。在“外脑”与外部人员彼此磨合时间,制片人应主理好这场思想交锋会议。“外脑”是“来宾”,不论节目策动能否具有可行性和操作性,都应给以着重。制片人应“明察秋毫”接收有用信息。“外脑”终归不是外星人,古之成大事者身边都有一位谋士。虽没亲身做过节目但博古通今,且旁观者清,他们的策动有可鉴戒之处。对付姑且搭建的策动班子,制片人可采取只“见其所见”的态度,合理的、有创意的就接受,游戏策划学什么专业。缺少建设性的可暂时放到一旁。(凡采用的还要尊重策动人的知识产权)另外制片人还得注意策动会中策动与策动之间撞击出的思想火花,及时逮捕,会后分析,总结提炼。对付永久合作的策动班子,制片人更要尊重“外脑”,用好“外脑”。 本文来自织梦

用好“外脑”。制片人一旦与“外脑”建立永久合作关连后,应出台一套相关的管理制度以利“外脑”能量放射。歧外脑作事职责、选题合作作事量化轨范、策动酬劳轨范等,做到合作明确,有章可循,制度明晰,透亮度高。外脑有负担多研究电视业务,亲昵配合创造人员做好节目创造,尤其是搞好创意的创造。多出精品为宽大观众任事。

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这样制片人就可把作事分为三大块:一是节目策动,二是节目创造,三是节目营销。办理好这些关连,制片人就能尤其有用地实行节目营销,保证栏目的一般血液循环。 本文来自织梦

2.全盘阐述对照,找准节目卖点

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正如企业营销策动一样,既然电视节目已商品化,那么电视节目就要探寻节目卖点。

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所谓节目卖点就是这一点惟有节目自身齐全,又切合观众必要,而且其他生存空白;也许其他节目假使齐全,但还未能显现进去,成为一个超越的特征。换句话说就是节目最具吸收力的特性化品德特征。 dedecms.com

胜利的电视栏目都深挖出了观众喜受的卖点。如《真话实说》最超越的卖点就是崔永元的机智滑稽和现场反应力;《焦点访谈》的卖点是强化舆情监视,泄露打击衰弱行为,知足百姓心情宣泄感;《欢畅大本营》的卖点是充满安慰性的文娱游戏,都有。让观众过把欢畅瘾。许多栏目、节目之所以定位不准,不能抓住观众,最大的误区就在于没找准卖点。在探寻节目卖点时可以从以下几点商量:

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一是栏目播出的时间。在这一时间里有几个观众乐于观看的节目,仔细研究,找出他们的弱项,然后在自己栏目里发挥变成强项。 织梦内容管理系统

二是报道形式能否代表大大都观众激烈的心理诉求。假使报道形式与其他栏目好似,报道角度、启碇点能否一样。 dedecms.com

三是自身栏目的实力阐述。本栏目的节目创造程度、财力物力能否能与其他同类栏目抗拒,有没有超出的可能性。

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四是同类型栏目不具有的。如主理人的怪异气魄、报道题材、包装本领等。谋士。

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总之,找卖点要知己知彼、避实就虚,挖掘市场缝隙。卖点一旦找准,就要戮力衬着突销售点,其他非论包装本领、创造技巧、布局安置都要缠绕卖点来展开,为其任事,渲染卖点,由于留给观众印象最深的也就是你“卖”给观众的那一“点”。 织梦内容管理系统

3.中国电视节目策动的起色趋向

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随着我国电视体制变革的起色、制播折柳制度的实施,社会性的节目创造公司将多量涌现,将会出现一个对照典范榜样的节目交往市场、节目的市场化一定央浼节目精品化。节目策动人在电视人才市场将成为走红角色,北京播送学院也可能会应时而生一门电视节目策动专业,“外脑”逐渐下岗,“内脑”终将上场,一个电视节目策动行业在近几年内将会渐渐造成并迅速美满。各个节目创造公司、电视台各栏目都会成立一个专业化的节目策念头构,整个电视业的节目创造程度宁节目质量都会大幅度进步。

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随着电视节目创造环节的细分化,在各公司、各栏目成立节目策念头构的同时,一批节目策动公司也将陆续起色强壮,成为电视界的一个节目策动“智囊团”。一些国外电视策动人也将冲击中国节目策动市场,为雄厚中国银屏,为描写中国电视事业的宏伟远景添彩。 织梦好,好织梦


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